Rencontre et échanges autour du sponsoring
27 mars 2007
La soirée était conviviale au Casino des Pins où de nombreux partenaires de Lionel Régnier s’étaient rassemblés. Au programme de la soirée :
Rencontre entre les bienfaiteurs, échanges conviviaux autour du sponsoring et conseils pour l’exploiter au mieux. Chacun a fait part de son expérience.
Etre sponsor, comment le vivre, comment l’utiliser pour mettre en valeur son entreprise en interne et en externe, comment valoriser ses produits, ses innovations ou son image auprès des salariés et des clients ou futurs clients, …à travers de grandes courses très médiatisées. Les partenaires financiers et techniques du marin vendéen sur la dernière Route du Rhum, se sont rencontrés afin d’échanger sur ces sujets. Pour ceux qui ont réfléchi auparavant à leur communication, les expériences ont laissé un sentiment très positif, chacun tirant profit du sponsoring par des supports de communication variés (posters, vacations, sorties en mer, cartes de vœux, site Internet, calicot, publicité sur leur entreprise dans les médias au moment de l’évènement, salons professionnels…). Pour ceux qui sont arrivés sur le tard, l’expérience a surtout été exploitée en interne afin de créer une dynamique auprès des salariés. Pour beaucoup, l’aventure se poursuivra sur du long terme avec le navigateur. Le sponsoring s’envisage sur plusieurs années. L’image du skipper dans la course nautique devenant un motif de communication que les entreprises exploitent en fonction de leurs besoins et de manière très personnelle.
Paroles de quelques partenaires :
Catherine Cardi, NV Equip’ment et marraine du bateau : « Au départ nous voulions créer une gamme course pour les régates. Quinze produits phares ont été spécialement élaborés durant deux ans pour et avec Lionel. Il avait un cahier des charges très technique…Aujourd’hui ces produits sont commercialisés après avoir été testés sur plusieurs courses, dans des conditions réelles et extrêmes. Puis Lionel est venu dans l’entreprise. Plusieurs rencontres avec nos opérateurs ont créé des liens forts avec de grandes émotions lors de la vacation en direct… »
Antoine Verceletto, Pool Immobilier Sablais : « La Route du Rhum était notre première expérience en terme de sponsoring. Nous avons décliné différents supports pour nos clients en utilisant l’image de Lionel. Les sorties en mer avec le repas en sa compagnie ont fédéré nos dix-huit salariés en interne. Nous pensons maintenant à plus travailler sur la communication externe… ».
Philippe Aupinel, Alubat : « Les échanges de mails avec le skipper durant la course permettent de tisser des liens privilégiés. Les départs de course sont des outils extraordinaires pour les sponsors qui veulent créer l’évènement en interne ou en externe. Il est facile d’organiser quelque chose, d’emmener des clients ou des salariés sur les départs de course une semaine avant ou sur l’eau le jour même du départ…Les entreprises peuvent utiliser la magie de ces évènements, l’ambiance… pour faire passer un message. Il suffit juste de le prévoir un peu avant ».
